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产品的包装化

发布时间:2017-11-03

  所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料。此外,标签化亦是包装化的一个组成部分,它是由表明该产品的印制好的信息所构成,出现在包装物上面或和包装物合为一体。

  有一些包装是闻名于世的:如“可口可乐”的瓶子,“雷格”女用连裤袜,蛋形容器。许多营销人员把包装化(Packaging)称为第五个P,前面四个P分别为价格(Price),产品(Product),地点 (place) 和促销(promotion)统称:4P。

  可口可乐也通过让瓶盖“重获新生”引领了这一趋势。这一概念是指导消费者如何将瓶盖当做喷水枪、铅笔刀等工具来使用。去年,可口可乐推出了能变身为虚拟现实眼镜的多件式包装盒设计。这种包装再利用的案例比比皆是。新的Walkers的Tear 'n' Share薯片包装独特,打开后包装袋呈碗装,便于和亲朋好友分享。

  另一类多功能包装则从一开始就具备某种固有的功用,比如检测牛奶是否变质的智能瓶盖、成熟水果探测器、反应式电子标签概念、感温标签、咖啡粉和咖啡豆的通风控制包装,这些让包装“身兼数职”的设计已成为新兴趋势。在美国,许多制造商使用食品制造商协会(GMA)的新型智能标签——SmartLabel,借助标签的增强现实技术提高产品的营养透明度。