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月饼盒大瘦身气哭包装老板,几大招可让包装行业成为大赢家

发布时间:2017-09-22

  8、9月国内包装纸价格疯狂上涨,“原纸一万/吨不是梦”、“炒房不如炒纸”的段子满天飞。屯到大量原纸的商家兴奋异常,享受库存原纸涨价红利的二级厂也志得意满,惟有终端客户战战兢兢,朝不保夕。 

  继重型瓦楞箱、电商包装箱、服装包装飞机盒被其它材质包装替代之后,月饼盒包装也来了个大瘦身! 

  近日,“别有用心”的包小编发现,今年的月饼包装和往年相比大有不同。往年市场上销售的礼盒装月饼,往往伴随着层层的包装。而今年不但有些礼盒装月饼的种类大大减少,并且礼盒装月饼的外包装也“瘦身从简”。

  过去几年,“过度包装”一直让月饼盒饱受诟病,每天中秋来临,各大主流媒体都会对月饼过度包装狂加鞭挞。然并卵!喜爱热闹,对产品外包装情有独衷的国人就是不买帐,各种豪华包装的月饼依旧大行其道,因为消费者就是喜爱。 

  而今,在生产月饼盒的灰板纸、白板纸等原材料持续高涨,包装企业一天一价的情况下,月饼商家终于选择低头,挥泪告别豪华包装。对中国不堪重负的环境来说,这无疑是一大好事。但对包装印刷行业来说,则无异于釜底抽薪。 

  看到用户纷纷弃纸或减纸,还在拼命加产能的上游的造纸企业,不知是否意识到了危机? 

  不过,对包装印刷企业来说,随着消费的不断升级和物联网时代的到来,行业的发展空间变得更加广阔。在包小编看来,以下办法不仅让包装印刷企业摆脱纸价上涨的困扰,还能让企业真正实现转型升级。 

  1、加持智能功能 通过对包装增加一些智能化的功能,可让月饼盒包装成为物流追溯、与货架对话、与消费者对话的载体。在不增加用纸成本的情况下,可让包装盒身份倍增。 

  2、个性化与DIY 

  现在正值消费升级的关键时点,作为消费主力的80、90后并不重视装潢的精美程度,反而更注重包装的绿色、品味和个性化特色。因此,多做一些创新的包装设计,将有利于推动高端月饼的销售。 

  3、品牌赋能 

  未来包装最大的功能仍将是促进销售,在信息对称的移动互联时代显得尤其重要。如果包装仅仅是一个保护外壳,将失去生命力。以奥利奥音乐礼盒为例,这个全世界最会玩也最敢玩的电商平台,在今年5月16日推出一款定制音乐盒包装。在奥利奥超级品牌日当天,20000份限量版奥利奥音乐礼盒一上线即被守候的消费者疯抢,99元/盒被炒高到1000元,五个小时销售即突破去年超品日一天的数据。通过定制化包装、多媒体融合、音乐赋能、大数据,奥利奥成功地实现了品牌赋能。 

  事实上,包装作为连接商品与消费者的载体,有太多文章可做,中国包装印刷业更是大有可为。可惜的是,很多传统包装企业缺少战略眼光和学习的精神,死守陈规,最终在涨价洪流的冲刷下,名与利付之东流。